Daya tarik pada sektor pariwisata salah satunya dipengaruhi oleh produk kreatif yang ditawarkan di sekitar obyek wisata. Terdapat hubungan timbal balik dimana semakin populernya suatu lokasi wisata akan mampu membuka peluang tingginya pula produk ikutan yang menyertai. Kota Yogyakarta memiliki potensi pada industri kreatif karena didukung dengan SDM yang berkualitas, kontribusi dari kalangan seni dan seniman, dunia pendidikan dan pemerintah. Industri kreatif yang sedang berkembang seperti sektor perfilman, animasi, seni dan desain grafis, fashion, kerajinan dan kuliner. Salah satu contoh pada kuliner tradisional seperti gudeg dan bakpia yang kini sudah dikemas dengan apik dapat digunakan sebagai buah tangan bagi wisatawan.